Slik legger du ut auksjonsobjekter på Facebook, Instagram og WhatsApp

Hvilket nettverk for hvilke kjøpere

Ikke prøv å være overalt. Velg nettverkene der kjøperne dine allerede er, og legg ut ordentlig der.

• Facebook er fortsatt der lokale kjøpere og de fleste kjøpere over førti er, og gruppene der er sortert etter nøyaktig de emnene auksjoner sorteres etter: et traktormerke, antikviteter fra en region, en rase, en type samleobjekt. Et innlegg kan inneholde en lenke, så veien fra å se til å by er ett trykk. En bedriftsside er basen; gruppene er der nye kjøpere kommer fra, forutsatt at gruppen tillater salgsinnlegg.
• Instagram belønner objekter som tar seg godt ut på bilde, og kjøpere som blar med øynene. Tekstene har ingen klikkbar lenke, så lenken til auksjonen ligger i profilen din, og hver tekst sier «lenke i bio». Stories, som forsvinner etter 24 timer, er det naturlige verktøyet for «avsluttes i morgen».
• WhatsApp er ikke et kringkastingsmedium; det er der de faste kjøperne dine hører fra deg personlig. En kringkastingsliste når folk som har lagret nummeret ditt, én melding til hver, uten gruppeprat. En gruppe er for en krets som vil snakke seg imellom. Uansett er to meldinger per auksjon grensen før det leses som spam.

LinkedIn, X og de andre har sine bransjer (utstyr, kjøretøy, konkursbo på LinkedIn; samleobjekter på X), og de samme reglene gjelder: riktig format, sluttidspunktet, lenken.

Bildeformater, og hvorfor bildet ditt blir kuttet

Hvert nettverk beskjærer til sin egen ramme. Et objektbilde tas vanligvis liggende eller i 4:3, fordi det er det et kamera gir deg; feeden vil ha et kvadrat, og en story vil ha et høyt, stående format. Last opp kamerabildet som det er, og nettverket beskjærer det for deg, og det er slik en lysekrone mister toppen og en bil mister hjulene.

Løsningen er å plassere bildet på en flate med riktig format i stedet for å beskjære det: hele gjenstanden, med tittelen, sluttidspunktet og adressen din i plassen flaten gir. Hold tekst unna de øverste og nederste 250 pikslene i en story, der nettverket legger sin egen navnelinje og svarboks.

Én regel over alle andre: ingen gjeldende pris på bildet. Et innlegg ses i dagevis; prisen endrer seg med hvert bud. Et bilde som sier «120 €», er feil innen kvelden og forblir feil i alles feed, og en feil pris er en klage du må svare på. Sluttidspunktet er tallet som fortsatt stemmer.

Objektinnlegg eller auksjonsinnlegg

Du kommer til å lage to slags innlegg, og de gjør forskjellige jobber.

Et auksjonsinnlegg sier at en auksjon finnes: noen få hovedobjekter i ett bilde eller en kort karusell, antall objekter, når budgivningen avsluttes, hvor. Ett ved kunngjøringen, ett ved 48-timerspåminnelsen, ett på sluttdagen. Det er innlegget folk deler.

Et objektinnlegg er én gjenstand som fyller rammen, med sitt eget sluttidspunkt. Det er innlegget folk byr fra. Den siste uken, ett objekt om dagen: de med en historie, et kjent navn eller lav startpris og ingen minstepris. Å lage ett er de samme fem trinnene hver gang.

1. Velg objektet og det ene bildet

   Det beste enkeltbildet av gjenstanden, på en nøytral bakgrunn hvis du har en. Ikke detaljbildet, ikke etiketten: hele gjenstanden, slik en kjøper ser den første gang.

2. Plasser det på riktig flate

   Kvadratisk til feeden, høyt til en story, bildet helt, med objektets tittel, «budgivningen avsluttes» og dag, klokkeslett og tidssone, og adressen til siden din. Din farge, hver gang, så innleggene er gjenkjennelig dine.

3. Skriv teksten

   Første linje: hva det er, med navnet folk søker etter. Andre: én setning om historie eller tilstand. Tredje: sluttidspunkt og hvordan man byr. Fjerde: lenken, eller «lenke i bio». Én eller to emneknagger en samler faktisk følger, ikke tjue.

4. Legg ut når kjøperne dine er våkne

   Tidlig kveld lokal tid for forbrukere, midt på formiddagen for bransjekjøpere. Hvis budgiverne dine er i flere land, betyr sluttidspunktet i teksten mer enn klokkeslettet du legger ut på.

5. Svar på kommentarene

   Et spørsmål under et objektinnlegg er et bud som venter på svar. Svar offentlig, for den neste har det samme spørsmålet, og ta så detaljene i en melding.

Teksten, linje for linje

Folk leser den første linjen og bestemmer seg. En tekst som fungerer i alle nettverk:

1962 Vespa 150 VBB, én eier siden 1974, kjørbar.
Budgivningen avsluttes søndag 5. oktober kl. 20:00 CEST.
Registrer deg én gang, by på hvilket som helst objekt: lenke under / i bio.
#vespa #scooter

Fire linjer, ikke flere. Navnet i de første ordene, for det er det som søkes etter og det medlemmene i en gruppe skanner etter. Sluttidspunktet med tidssone, for en auksjon på tvers av landegrenser har budgivere som ligger en time feil. Én linje om hvordan budgivningen fungerer, for førstegangsbudgiverens spørsmål er alltid «trenger jeg en konto». Så lenken.

Det du dropper: objektnummeret (meningsløst utenfor katalogen din), verdivurderingen (en grunn til ikke å by), «ikke gå glipp av dette» (alle sier det), og alt som kommer til å endre seg, altså prisen og antall bud.

Stories, status og timing

En story varer i 24 timer, noe som gjør den ubrukelig til en kunngjøring og perfekt til slutten. Bruk stories de siste to dagene: «avsluttes i morgen kl. 20:00» med ett objekt per story, tre eller fire stories på rad, og på sluttdagen «avsluttes i kveld» om morgenen og «to timer igjen» om kvelden. Instagrams nedtellingsklistremerke, satt til sluttidspunktet, lar folk be om en påminnelse; bruk det i storyen på den siste dagen.

WhatsApp-status er samme idé for dem som har nummeret ditt, og koster dem ingenting å overse, i motsetning til en melding.

For innlegg i feeden gjelder rytmen fra markedsføringstidslinjen: kunngjøringen fire uker før, katalogen en uke senere, ett objekt om dagen den siste uken, to eller tre innlegg på sluttdagen, resultatene morgenen etter. Utenom den siste uken er én eller to ganger i uken rikelig.

Legg ut objekter før budgivningen åpner

Et objekt som er lagt ut, men ikke åpnet for bud ennå, er fortsatt nyheter: det har en tittel, et bilde og et åpningstidspunkt. Innlegg med «kommer snart: budgivningen åpner tirsdag kl. 10:00» fyller den stille midten av løpet, gir samlere tid til å ordne med penger eller en visning, og koster ingenting du ikke lager uansett. Regelen om priser gjelder enda sterkere her, for startprisen er det ene tallet som helt sikkert endrer seg i det øyeblikket budgivningen åpner.

Når objektet åpner, ikke legg ut det samme bildet på nytt; legg ut en story som sier at det er åpent, og spar innlegget i feeden til den siste uken.

Grupper, Marketplace og reglene du bør sjekke

Tre ting får salgsinnlegg fjernet, og ingen av dem handler om auksjoner som sådan.

• Annonser på Marketplace vil ha en fast pris. Facebook Marketplace er en rubrikkannonsetavle; en annonse er én vare til én pris, og annonser av typen «auksjon, se lenke» fjernes rutinemessig. En auksjon hører hjemme i et innlegg på siden din eller i en gruppe, ikke i en Marketplace-annonse.
• Grupper har sine egne salgsregler. Mange tillater salg bare på en bestemt dag, bare fra medlemmer som har vært med en stund, eller ikke i det hele tatt. Les gruppens regler før det første innlegget; et fjernet innlegg er også et tapt medlemskap.
• Noen varer er underlagt begrensninger. Alkohol, våpen, dyr, tobakk og enkelte medisinske artikler er begrenset eller forbudt i nettverkenes handelsretningslinjer, uansett hva lokal lov sier. En vinauksjon kan kunngjøres; et annonselignende innlegg med en flaske kan bli fjernet.

Retningslinjene endrer seg og varierer fra land til land. Se på det ovenstående som det du bør sjekke, ikke som en regel vi fastslår for deg: hvert nettverk publiserer sine handelsretningslinjer, og den gjeldende versjonen er den som gjelder for innlegget ditt.

WhatsApp, gjort ordentlig

En kringkastingsliste leverer meldingen din til hver person for seg; de mottar den bare hvis de har lagret nummeret ditt, og derfor lønner det seg i årevis å be kjøperne lagre det når de henter. En gruppe leverer til alle og lar dem snakke sammen, noe som passer en krets av stamkunder og ikke passer hundre fremmede.

To meldinger per auksjon: kunngjøringen med auksjonsbildet og lenken, og 48-timerspåminnelsen med sluttidspunktet først. Send det kvadratiske bildet, ikke storyen; WhatsApp komprimerer alt du sender, så teksten på bildet bør være stor. Sett lenken på en egen linje, så forhåndsvisningskortet vises. Ikke legg til folk i en gruppe som ikke har bedt om det; i de fleste land er det et samtykkespørsmål like mye som et høflighetsspørsmål, og regelen du følger, er den som gjelder der du selger.

Spørsmål