Как да направите листовка за търг и карти за лотове с QR код

Какво трябва да казва листовката

Който чете листовка, ѝ отделя няколко секунди. За това време трябва да получи пет отговора, в този ред:

• Какво се продава. Заглавие с прости думи („Инструменти и машини от затваряща се работилница“, „Благотворителен търг: 40 лота за покрива на училището“), а не само името на Вашата организация.
• Кога приключва наддаването. Ден, час и, ако някои от купувачите Ви може да са другаде, часова зона. Ако лотовете се закриват един след друг, посочете часа, в който се закрива първият. Ако наддаването още не е започнало, кажете кога започва.
• Къде се наддава. Уеб адресът, изписан с букви, достатъчно кратък, за да се напише, и QR код, който го отваря. Някои хора няма да сканират; някои телефони няма да прочетат кода при лошо осветление.
• Къде и кога може да се види стоката, ако има оглед: адрес, дни и часове.
• Кой продава. Вашето име и, за благотворителна организация или клуб, за какво са парите. Хората наддават по-охотно, когато знаят кой стои зад продажбата.

Какво да пропуснете: текущата цена на каквото и да е (на следващия ден вече е грешна), „скоро приключва“ (скоро за кого?), списък на всички лотове (QR кодът е списъкът) и общите условия с дребен шрифт, чието място е на сайта за търгове.

Оформление: едно заглавие, няколко снимки, кодът най-долу

Листовка, която действа и от другия край на помещението, има съвсем малко части. Заглавието е най-голямото нещо на страницата и се побира в два или три реда. Под него е часът на закриване, с втория по големина шрифт. После до четири снимки на най-добрите Ви лотове: тези, заради които човек се спира, а не непременно най-скъпите. Най-долу е QR кодът с „Сканирайте, за да наддадете“ до него и адреса отдолу, защото долният край на плаката е мястото, където погледът спира и където стига ръка с телефон.

Ограничете се до един акцентен цвят върху бяла страница. Тъмен текст на бяло се чете на витрина, под осветлението на кафене и на сиво табло за обяви в коридор; тъмен пълноцветен фон харчи много мастило и затруднява четенето на QR кода.

QR кодове, които се сканират

Повечето неуспешни сканирания идват от код, който е твърде малък, твърде близо до нещо друго или води на грешното място. Няколко правила покриват почти всичко:

• Оразмерете го според разстоянието. Разпространено практическо правило е кодът да е широк около една десета от разстоянието, от което се сканира: 3 см за карта на маса, която се чете от ръка разстояние, 5 см за плакат, който се чете от крачка назад, 10 см или повече за витрина, която се чете от тротоара.
• Оставете празно поле. QR кодът се нуждае от празна рамка около себе си, широка около четири от собствените му малки квадратчета. Текст или снимка, които докосват кода, са най-честата причина той да не се чете.
• Тъмно върху светло. Черно или много тъмен цвят върху бяло. Някои камери на телефони не четат светъл код на тъмен фон, а блед цвят не се чете при слаба светлина.
• Насочете го към истинския адрес. Кодът трябва да отваря продажбата или лота директно. Услуга за съкращаване на линкове или за „динамичен QR код“ поставя чужд сървър между плаката и купувача Ви, а ако тази услуга бъде закрита или започне да взема пари, всеки отпечатан плакат води до никъде.
• Един код за една цел. Кодът на плаката отваря цялата продажба; кодът на картата за лот отваря този лот. Два кода на една листовка карат хората да се колебаят кой да сканират.
• Изпробвайте го, преди да отпечатате цял куп. Отпечатайте един екземпляр, сложете го там, където ще виси, отдръпнете се до мястото, където ще стоят хората, и го сканирайте с два телефона, единият по-стар. После проверете дали се отваря правилната страница и дали се чете добре на телефон.

Карти за лотове и етикети за деня за оглед

Ако хората могат да дойдат и да видят стоките, плакатът ги довежда, а картата до всеки лот продава. Посетител, застанал до лампа, която му харесва, трябва да може да наддава за тази лампа, оттам, за по-малко от минута. Добрата карта съдържа:

• снимка и заглавието, както е на сайта за търгове, за да знаят хората, че са на правилния лот, когато страницата се отвори;
• дали лотът е отворен за наддаване, или още не, и кога се закрива или отваря;
• „Сканирайте, за да наддадете“ и QR код на собствената страница на този лот, а не на цялата продажба;
• адреса на сайта с дребен шрифт, за всеки, който предпочита да го напише.

На лист A4 се побират четири карти; изрежете ги и ги изправете или залепете до всеки лот. За малки предмети цяла карта е твърде много: етикет със заглавието и QR код, на обикновен лист с 21 адресни етикета (63,5 × 38,1 мм), се лепи върху предмета, кутията му или рафта му. На маса, пълна с малки лотове, дайте на сходните лотове заглавия, по които се различават на сайта, защото етикетът носи същото заглавие и никой не бива да наддава за грешния.

Две практически бележки. Отпечатайте картите, когато лотовете са окончателни: карта за лот, който сте оттеглили, праща хората на страница, която вече не работи. И дръжте под ръка няколко празни етикета и химикалка за лота, който пристигне сутринта на огледа.

Къде да поставите листовките

Листовката действа там, където хората така или иначе се спират и където стоките означават нещо за тях. Приблизително по реда на това колко носят:

Стълбовете за осветление, оградите и спирките са друг въпрос: разлепването на обяви на обществени места е регулирано и на много места се глобява. Проверете правилата там, където я поставяте, и първо попитайте собственика на всяка частна стена или витрина.

Свалете листовките на следващия ден след закриването на продажбата. Плакат, който три седмици по-късно още стои на витрината, казва на всеки минувач, че забравяте неща.

Печат, който изглежда както трябва

1. Печатайте от браузъра, в пълен размер

   В диалога за печат изберете A4, задайте полета „няма“, мащаб 100% и изключете горните и долните колонтитули на браузъра, които иначе добавят дата и уеб адрес по ръба на всяка страница. Проверете първата страница в прегледа, преди да отпечатате двадесет.

2. Изберете хартията според мястото

   Обикновена хартия 80–100 г/м² е достатъчна за плакат зад стъкло или на табло за обяви. Картите за лотове, които трябва да стоят изправени на маса, искат по-дебел картон, 160–250 г/м², ако принтерът Ви го поема. Етикетите се печатат на листове с етикети; на обикновена хартия отпечатайте линии за рязане и ги изрежете.

3. Защитете това, което е навън

   Листовка навън се нуждае от найлонов джоб или матово ламиниране. Гланцовото ламиниране отразява светлината право в камерата на телефона и е честа причина код на витрина да не се сканира. Залепете плаката от вътрешната страна на стъклото, а не отвън, където го стигат дъждът и ръцете.

4. Сканирайте отпечатания екземпляр

   Мастилото и хартията променят кода: принтер, на който му свършва тонерът, или мека хартия могат да размажат малките квадратчета. Сканирайте реално отпечатания лист, на мястото му, преди да поставите останалите.

5. Отпечатайте отново, когато продажбата се промени

   Ако датата на закриване се премести или последва втора продажба, отпечатайте отново. Цената е няколко листа хартия; грешна дата на плакат струва наддавания и доверие.

Как да разберете дали е проработило

Хартията трудно се измерва и това е нормално. Има два честни начина да разберете: попитайте новите наддаващи как са научили за продажбата (когато вземат покупките си или в благодарственото съобщение) и пребройте колко души в деня за оглед сте видели да сканират карта. Ако плакатът на витрината не е довел никого, причината обикновено е витрината, а не плакатът; преместете го там, където купувачите вече се събират.

Листовката е една част от поредицата. Хората, до които стига, пак се нуждаят от напомнянето в последните два дни, което листовката не може да даде; вижте как да популяризирате онлайн търг за графика и как да публикувате лотове от търг в социалните мрежи за публикациите, които пренасят същите лотове онлайн.

Въпроси