Jak vytvořit aukční leták a kartičky k položkám s QR kódy

Co musí leták říct

Kdo čte leták, věnuje mu pár vteřin. Za tu dobu potřebuje pět odpovědí, v tomto pořadí:

• Co se prodává. Titulek jednoduchými slovy („Nářadí a stroje z končící dílny“, „Charitativní aukce: 40 položek na novou střechu školy“), ne jen název vaší organizace.
• Kdy přihazování končí. Den, čas a, pokud by někdo z vašich kupujících mohl být jinde, časové pásmo. Pokud položky končí jedna po druhé, uveďte čas, kdy končí první. Pokud přihazování ještě nezačalo, napište, kdy začíná.
• Kde přihazovat. Webovou adresu vypsanou písmeny, dost krátkou na to, aby se dala napsat, a QR kód, který ji otevře. Někteří lidé skenovat nebudou; některé telefony kód při špatném světle nepřečtou.
• Kde a kdy je prohlídka, pokud si zboží lze prohlédnout: adresa, dny a hodiny.
• Kdo prodává. Vaše jméno a u charity nebo spolku také to, na co peníze půjdou. Lidé přihazují ochotněji, když vědí, kdo za tím stojí.

Co vynechat: aktuální cenu čehokoli (druhý den už neplatí), „brzy končí“ (brzy pro koho?), seznam všech položek (seznamem je QR kód) a obchodní podmínky drobným písmem, které patří na aukční web.

Rozvržení: jeden titulek, pár fotek, kód dole

Leták, který funguje i z druhého konce místnosti, má velmi málo částí. Titulek je na stránce to největší a vejde se na dva nebo tři řádky. Pod ním čas ukončení, druhým největším písmem. Pak až čtyři fotky vašich nejlepších položek: těch, u kterých se člověk zastaví, ne nejdražších. Dole QR kód s nápisem „Naskenujte a přihoďte“ vedle něj a adresou pod ním, protože u spodního okraje plakátu skončí pohled a tam také dosáhne ruka s telefonem.

Vystačte si s jednou výraznou barvou na bílé stránce. Tmavý text na bílé je čitelný ve výloze, pod světly kavárny i na šedé nástěnce na chodbě; tmavé barevné pozadí přes celou plochu spotřebuje spoustu inkoustu a QR kód se pak hůř čte.

QR kódy, které se dají naskenovat

Většina neúspěšných skenů má na svědomí kód, který je příliš malý, příliš blízko něčeho jiného nebo vede na špatné místo. Pár pravidel pokryje téměř všechno:

• Velikost podle vzdálenosti. Běžné pravidlo říká, že kód má být široký zhruba desetinu vzdálenosti, ze které se skenuje: 3 cm na kartičce na stole čtené na délku paže, 5 cm na plakátu čteném z kroku, 10 cm a víc ve výloze čtené z chodníku.
• Nechte volný okraj. QR kód potřebuje kolem sebe prázdný rámeček široký zhruba čtyři jeho malé čtverečky. Text nebo fotka, která se kódu dotýká, je nejčastější důvod, proč nejde přečíst.
• Tmavé na světlém. Černá nebo velmi tmavá barva na bílé. Některé fotoaparáty v telefonech nepřečtou světlý kód na tmavém pozadí a bledá barva selhává při slabém světle.
• Odkazujte na skutečnou adresu. Kód má otevírat přímo aukci nebo položku. Zkracovač odkazů nebo služba „dynamického QR“ staví mezi váš plakát a vašeho kupujícího server cizí firmy, a pokud ta služba skončí nebo začne účtovat poplatky, každý vytištěný plakát vede do prázdna.
• Jeden kód pro jeden účel. Kód na plakátu otevírá celou aukci; kód na kartičce k položce otevírá tu položku. Dva kódy na jednom letáku nutí lidi váhat, který naskenovat.
• Otestujte ho, než vytisknete celý štos. Vytiskněte jeden výtisk, dejte ho tam, kde bude viset, ustupte tam, kde budou lidé stát, a naskenujte ho dvěma telefony, z toho jedním starším. Pak zkontrolujte, že se otevře správná stránka a že je v telefonu čitelná.

Kartičky k položkám a štítky pro den prohlídky

Pokud si lidé mohou přijít zboží prohlédnout, plakát je přivede a prodává kartička u každé položky. Návštěvník, který stojí u lampy, jež se mu líbí, by měl mít možnost na tu lampu přihodit přímo tam, za necelou minutu. Kartička, která funguje, nese:

• fotku a název přesně tak, jak je na aukčním webu, aby lidé po otevření stránky věděli, že mají správnou položku;
• zda je položka otevřená k přihazování, nebo teprve bude, a kdy končí nebo začíná;
• „Naskenujte a přihoďte“ a QR kód vlastní stránky té položky, ne celé aukce;
• adresu webu drobným písmem pro každého, kdo ji raději napíše.

Na arch A4 se vejdou čtyři kartičky; rozstříhejte je a postavte nebo přilepte k jednotlivým položkám. U drobných předmětů je celá kartička příliš: samolepicí štítek s názvem a QR kódem na běžném archu adresních štítků po 21 kusech (63,5 × 38,1 mm) se nalepí na předmět, jeho krabici nebo jeho polici. Na stole plném drobných položek dejte podobným položkám názvy, které je na webu od sebe odliší, protože štítek nese stejný název a nikdo by neměl přihodit na špatnou.

Dvě praktické poznámky. Kartičky tiskněte, až když jsou položky konečné: kartička k položce, kterou jste stáhli, posílá lidi na stránku, která už nefunguje. A mějte po ruce pár náhradních prázdných štítků a propisku pro položku, která dorazí ráno v den prohlídky.

Kam letáky vyvěsit

Leták funguje tam, kde se lidé tak jako tak zastavují a kde pro ně zboží něco znamená. Zhruba v pořadí podle toho, kolik přinesou:

Lampy veřejného osvětlení, ploty a zastávky jsou jiná věc: výlep plakátů je regulovaný a na mnoha místech pokutovaný. Ověřte si pravidla tam, kde leták vyvěšujete, a u soukromé zdi nebo výlohy se nejdřív zeptejte majitele.

Letáky sundejte den po skončení aukce. Plakát, který visí ve výloze ještě tři týdny poté, říká každému kolemjdoucímu, že na věci zapomínáte.

Tisk, aby to vypadalo, jak má

1. Tiskněte z prohlížeče, v plné velikosti

   V dialogu tisku zvolte A4, okraje nastavte na žádné, měřítko na 100 % a vypněte záhlaví a zápatí prohlížeče, které jinak na okraj každé stránky přidají datum a webovou adresu. Než vytisknete dvacet kusů, zkontrolujte první stránku v náhledu.

2. Zvolte papír podle místa

   Běžný papír 80–100 g/m² stačí na plakát za sklem nebo na nástěnce. Kartičky k položkám, které mají stát na stole, potřebují silnější karton, 160–250 g/m², pokud ho vaše tiskárna zvládne. Štítky patří na archy štítků; na obyčejném papíře vytiskněte čáry pro stříhání a vystřihněte je.

3. Chraňte to, co visí venku

   Leták venku potřebuje průhledný obal nebo matnou laminaci. Lesklá laminace odráží světlo přímo do fotoaparátu telefonu a je častým důvodem, proč kód ve výloze nejde naskenovat. Plakát přilepte zevnitř na sklo, ne zvenku, kam dosáhne déšť a ruce.

4. Naskenujte vytištěný výtisk

   Inkoust a papír kód mění: tiskárna, které dochází toner, nebo měkký papír dokážou malé čtverečky rozmazat. Naskenujte skutečně vytištěný arch, na jeho místě, než vyvěsíte zbytek.

5. Při změně aukce tiskněte znovu

   Pokud se datum ukončení posune nebo po aukci následuje další, vytiskněte letáky znovu. Stojí to pár listů papíru; špatné datum na plakátu stojí příhozy a důvěru.

Jak poznat, jestli to fungovalo

Papír se měří těžko, a to nevadí. Jsou dva poctivé způsoby, jak to poznat: zeptejte se nových dražitelů, jak se o aukci dozvěděli (při vyzvednutí nebo ve zprávě s poděkováním), a spočítejte, kolik lidí jste v den prohlídky viděli skenovat kartičku. Pokud plakát ve výloze nikoho nepřivedl, důvodem bývá výloha, ne plakát; přesuňte ho tam, kde se kupující už scházejí.

Leták je jen jedna část celého sledu. Lidé, ke kterým se dostane, stále potřebují připomenutí v posledních dvou dnech, které leták dát nemůže; harmonogram najdete v návodu jak propagovat online aukci a příspěvky, které ukazují tytéž položky online, v návodu jak zveřejňovat aukční položky na sociálních sítích.

Otázky