Näin teet huutokaupan mainoslehtisen ja kohdekortit QR-koodeilla

Mitä lehtisessä pitää lukea

Lehtisen lukija antaa sille muutaman sekunnin. Siinä ajassa hän tarvitsee viisi vastausta, tässä järjestyksessä:

• Mitä myydään. Otsikko selkein sanoin (”Työkaluja ja koneita lopettavasta verstaasta”, ”Hyväntekeväisyyshuutokauppa: 40 kohdetta koulun kattoa varten”), ei pelkkä organisaatiosi nimi.
• Milloin tarjousaika päättyy. Päivä, kellonaika ja, jos joku ostajistasi voi olla muualla, aikavyöhyke. Jos kohteet päättyvät peräkkäin, kerro ensimmäisen päättymisaika. Jos tarjousaika ei ole vielä alkanut, kerro milloin se alkaa.
• Missä tarjotaan. Verkko-osoite kirjoitettuna kirjaimin, niin lyhyenä, että sen voi näppäillä, ja QR-koodi, joka avaa sen. Kaikki eivät skannaa, eivätkä kaikki puhelimet lue koodia huonossa valossa.
• Missä ja milloin tavaroita voi katsoa, jos ne voi nähdä: osoite, päivät ja kellonajat.
• Kuka myy. Nimesi ja, jos olet hyväntekeväisyysjärjestö tai yhdistys, mihin rahat menevät. Ihmiset tarjoavat helpommin, kun tietävät, kuka asian takana on.

Mitä jätetään pois: minkään kohteen nykyinen hinta (se on väärä jo seuraavana päivänä), ”päättyy pian” (pian kenelle?), luettelo kaikista kohteista (QR-koodi on se luettelo) ja pienellä painetut ehdot, joiden paikka on huutokauppasivustolla.

Asettelu: yksi otsikko, muutama kuva, koodi alareunassa

Lehtisessä, joka toimii huoneen toiselta puolelta, on hyvin vähän osia. Otsikko on sivun suurin asia ja mahtuu kahdelle tai kolmelle riville. Sen alla päättymisaika toiseksi suurimmalla fonttikoolla. Sitten enintään neljä kuvaa parhaista kohteistasi: niistä, joiden kohdalla ihminen pysähtyy, ei kalleimmista. Alareunassa QR-koodi, sen vieressä ”Skannaa ja tarjoa” ja alla osoite, koska julisteen alareuna on se, mihin katse lopulta päätyy ja mihin puhelinta pitelevä käsi ylettyy.

Pysy yhdessä korostusvärissä valkoisella pohjalla. Tumma teksti valkoisella on luettavaa ikkunassa, kahvilan valoissa ja harmaan käytävän ilmoitustaululla; tumma täysvärinen tausta kuluttaa paljon mustetta ja vaikeuttaa QR-koodin lukemista.

QR-koodit, jotka skannautuvat

Useimmat epäonnistuneet skannaukset johtuvat koodista, joka on liian pieni, liian lähellä jotain muuta tai osoittaa väärään paikkaan. Muutama sääntö kattaa lähes kaiken:

• Mitoita etäisyyden mukaan. Yleinen nyrkkisääntö on koodi, jonka leveys on noin kymmenesosa etäisyydestä, jolta se skannataan: 3 cm pöydällä olevassa kortissa, jota luetaan käsivarren mitan päästä, 5 cm julisteessa, jota luetaan askeleen päästä, 10 cm tai enemmän ikkunassa, jota luetaan jalkakäytävältä.
• Jätä vapaa reunus. QR-koodi tarvitsee ympärilleen tyhjän reunuksen, noin neljän sen oman pienen ruudun levyisen. Koodiin koskeva teksti tai kuva on yleisin syy siihen, ettei se lue.
• Tummaa vaalealle. Musta tai hyvin tumma väri valkoisella. Jotkin puhelinkamerat eivät lue vaaleaa koodia tummalla pohjalla, ja haalea väri pettää hämärässä.
• Osoita oikeaan osoitteeseen. Koodin pitää avata huutokauppa tai kohde suoraan. Linkinlyhentäjä tai ”dynaaminen QR” -palvelu laittaa vieraan palvelimen julisteesi ja ostajasi väliin, ja jos palvelu lopettaa tai alkaa periä maksua, jokainen tulostamasi juliste osoittaa tyhjään.
• Yksi koodi yhteen tarkoitukseen. Julisteen koodi avaa koko huutokaupan, kohdekortin koodi juuri sen kohteen. Kaksi koodia yhdessä lehtisessä saa ihmiset epäröimään, kumpi skannata.
• Testaa ennen kuin tulostat pinon. Tulosta yksi kappale, laita se paikkaan, jossa se tulee roikkumaan, astu taaksepäin sinne, missä ihmiset seisovat, ja skannaa se kahdella puhelimella, joista toinen on vanhempi. Tarkista sitten, että avautuva sivu on oikea ja luettava puhelimella.

Kohdekortit ja tarrat näyttöpäivään

Jos ihmiset voivat tulla katsomaan tavaroita, juliste tuo heidät sisään ja kortti kunkin kohteen vieressä hoitaa myynnin. Kävijän, joka seisoo mieleisensä lampun vieressä, pitää pystyä tekemään tarjous juuri siitä lampusta, siinä paikassa, alle minuutissa. Toimivassa kortissa on:

• kuva ja otsikko sellaisena kuin se näkyy huutokauppasivustolla, jotta ihmiset tietävät olevansa oikean kohteen kohdalla, kun sivu aukeaa;
• onko kohteen tarjousaika käynnissä vai ei vielä, ja milloin se päättyy tai alkaa;
• ”Skannaa ja tarjoa” ja QR-koodi, joka avaa juuri sen kohteen oman sivun, ei koko huutokauppaa;
• sivuston osoite pienellä niille, jotka mieluummin näppäilevät.

A4-arkille mahtuu neljä korttia; leikkaa ne irti ja aseta pystyyn tai teippaa kunkin kohteen viereen. Pienille esineille kokonainen kortti on liikaa: tarra, jossa on otsikko ja QR-koodi, tavalliselle 21 tarran osoitetarra-arkille (63,5 × 38,1 mm), kiinnitetään esineeseen, sen laatikkoon tai hyllyyn. Kun pöytä on täynnä pieniä kohteita, anna samankaltaisille kohteille sivustolla otsikot, jotka erottavat ne toisistaan, koska tarrassa on sama otsikko eikä kenenkään pidä tarjota väärästä.

Kaksi käytännön asiaa. Tulosta kortit vasta, kun kohteet ovat lopullisia: poistetun kohteen kortti ohjaa ihmiset sivulle, joka ei enää toimi. Ja pidä varalla muutama tyhjä tarra ja kynä sitä kohdetta varten, joka saapuu näyttöpäivän aamuna.

Minne lehtiset laitetaan esille

Lehtinen toimii siellä, missä ihmiset jo valmiiksi pysähtyvät ja missä tavarat merkitsevät heille jotain. Suunnilleen siinä järjestyksessä, kuinka paljon ne tuottavat:

Lyhtypylväät, aidat ja bussikatokset ovat eri asia: luvaton mainosten kiinnittäminen on säänneltyä ja monin paikoin sakotettavaa. Tarkista säännöt siellä, minne laitat lehtisen, ja kysy aina ensin lupa yksityisen seinän tai ikkunan omistajalta.

Ota lehtiset pois huutokaupan päättymistä seuraavana päivänä. Juliste, joka on yhä ikkunassa kolme viikkoa myöhemmin, kertoo jokaiselle ohikulkijalle, että unohdat asioita.

Tulostus niin, että jälki on oikea

1. Tulosta selaimesta täysikokoisena

   Valitse tulostusikkunassa A4, aseta marginaaleiksi ei mitään, skaalaukseksi 100 % ja kytke pois selaimen ylä- ja alatunnisteet, jotka muuten lisäävät päivämäärän ja verkko-osoitteen jokaisen sivun reunaan. Tarkista ensimmäinen sivu esikatselussa ennen kuin tulostat kaksikymmentä.

2. Valitse paperi paikan mukaan

   Tavallinen 80–100 g/m² paperi riittää julisteeseen lasin takana tai ilmoitustaululla. Pöydällä pystyssä pysyvät kohdekortit kaipaavat paksumpaa kartonkia, 160–250 g/m², jos tulostimesi sen ottaa. Tarrat tulostetaan tarra-arkeille; tavalliselle paperille tulosta leikkuuviivat ja leikkaa ne irti.

3. Suojaa se, mikä menee ulos

   Ulkona oleva lehtinen tarvitsee muovitaskun tai mattalaminoinnin. Kiiltävä laminointi heijastaa valon suoraan puhelimen kameraan ja on yleinen syy siihen, ettei ikkunassa oleva koodi skannaudu. Teippaa juliste lasin sisäpuolelle eikä ulkopuolelle, jossa sade ja kädet ulottuvat siihen.

4. Skannaa tulostettu kappale

   Muste ja paperi muuttavat koodia: vähissä oleva väriaine tai pehmeä paperi voi sumentaa pienet ruudut. Skannaa todellinen tulostettu arkki, omalla paikallaan, ennen kuin laitat loput esille.

5. Tulosta uudelleen, kun huutokauppa muuttuu

   Jos päättymispäivä siirtyy tai toinen huutokauppa seuraa, tulosta uudelleen. Hinta on muutama arkki paperia; väärä päivämäärä julisteessa maksaa tarjouksia ja luottamusta.

Mistä tiedät, toimiko se

Paperia on vaikea mitata, eikä se haittaa. Kaksi rehellistä tapaa selvittää asia: kysy uusilta tarjoajilta, mistä he kuulivat huutokaupasta (noudon yhteydessä tai kiitosviestissä), ja laske, kuinka monen näit näyttöpäivänä skannaavan kortin. Jos ikkunan juliste ei tuonut ketään, syy on yleensä ikkunassa eikä julisteessa; siirrä se sinne, missä ostajat jo kohtaavat.

Lehtinen on yksi osa sarjaa. Ne, jotka se tavoittaa, tarvitsevat silti muistutuksen kahtena viimeisenä päivänä, eikä lehtinen pysty sitä antamaan; katso aikataulu oppaasta näin markkinoit verkkohuutokauppaa ja julkaisut, jotka vievät samat kohteet verkkoon, oppaasta näin julkaiset huutokaupan kohteet somessa.

Kysymyksiä