Kako izraditi letak za aukciju i kartice lotova s QR kodom

Što letak mora reći

Onaj tko čita letak posvećuje mu nekoliko sekundi. U tom vremenu treba dobiti pet odgovora, ovim redom:

• Što se prodaje. Naslov jednostavnim riječima ("Alati i strojevi radionice koja se zatvara", "Dobrotvorna aukcija: 40 lotova za školski krov"), a ne samo naziv Vaše organizacije.
• Kada se licitiranje zatvara. Dan, vrijeme i, ako bi neki od Vaših kupaca mogli biti negdje drugdje, vremenska zona. Ako se lotovi zatvaraju jedan za drugim, navedite vrijeme zatvaranja prvoga. Ako licitiranje još nije otvoreno, recite kada se otvara.
• Gdje licitirati. Web-adresa ispisana slovima, dovoljno kratka da se može upisati, i QR kod koji je otvara. Neki ljudi neće skenirati; neki mobiteli pri lošem svjetlu neće pročitati kod.
• Gdje i kada razgledati, ako se roba može vidjeti: adresa, dani i sati.
• Tko prodaje. Vaše ime i, za dobrotvornu organizaciju ili klub, za što je novac namijenjen. Ljudi spremnije licitiraju kada znaju tko stoji iza prodaje.

Što izostaviti: trenutačnu cijenu bilo čega (sutradan je već netočna), "uskoro završava" (uskoro za koga?), popis svih lotova (QR kod je popis) te uvjete poslovanja sitnim slovima, kojima je mjesto na aukcijskoj stranici.

Raspored: jedan naslov, nekoliko fotografija, kod na dnu

Letak koji djeluje i s drugog kraja prostorije ima vrlo malo dijelova. Naslov je najveći element na stranici i stane u dva ili tri retka. Ispod njega je vrijeme zatvaranja, drugim po veličini slovima. Zatim do četiri fotografije Vaših najboljih lotova: onih zbog kojih se netko zaustavi, a ne nužno najskupljih. Na dnu je QR kod s natpisom "Skenirajte i licitirajte" pokraj njega i adresom ispod, jer pogled na plakatu završava na dnu i ondje ga može dosegnuti ruka s mobitelom.

Zadržite se na jednoj naglasnoj boji na bijeloj stranici. Tamni tekst na bijelom čitljiv je u izlogu, pod svjetlima kafića i na sivoj oglasnoj ploči u hodniku; tamna pozadina u punoj boji troši mnogo tinte i otežava čitanje QR koda.

QR kodovi koji se daju skenirati

Većina neuspjelih skeniranja potječe od koda koji je premalen, preblizu nečemu drugome ili vodi na pogrešno mjesto. Nekoliko pravila pokriva gotovo sve:

• Prilagodite veličinu udaljenosti. Uobičajeno pravilo kaže da kod treba biti širok otprilike desetinu udaljenosti s koje se skenira: 3 cm za karticu na stolu koja se čita iz ruke, 5 cm za plakat koji se čita s korak udaljenosti, 10 cm ili više za izlog koji se čita s pločnika.
• Ostavite prazan rub. QR kod oko sebe treba prazan okvir, širok otprilike četiri njegova mala kvadratića. Tekst ili fotografija koji dodiruju kod najčešći su razlog zašto se ne može pročitati.
• Tamno na svijetlom. Crna ili vrlo tamna boja na bijelom. Neke kamere mobitela ne čitaju svijetli kod na tamnoj pozadini, a blijeda boja zakazuje pri slabom svjetlu.
• Usmjerite ga na pravu adresu. Kod treba izravno otvoriti prodaju ili lot. Skraćivač poveznica ili usluga "dinamičkog QR koda" stavlja tuđi poslužitelj između Vašeg plakata i Vašeg kupca, a ako se ta usluga ugasi ili počne naplaćivati, svaki plakat koji ste ispisali vodi u prazno.
• Jedan kod za jednu namjenu. Kod na plakatu otvara cijelu prodaju; kod na kartici lota otvara taj lot. Dva koda na jednom letku tjeraju ljude da se dvoume koji skenirati.
• Provjerite ga prije nego što ispišete hrpu. Ispišite jedan primjerak, stavite ga ondje gdje će visjeti, odmaknite se do mjesta gdje će ljudi stajati i skenirajte ga s dva mobitela, od kojih je jedan stariji. Zatim provjerite otvara li se prava stranica i je li čitljiva na mobitelu.

Kartice lotova i naljepnice za dan razgledavanja

Ako ljudi mogu doći i pogledati robu, plakat ih dovodi, a kartica uz svaki lot prodaje. Posjetitelj koji stoji pokraj svjetiljke koja mu se sviđa trebao bi moći licitirati za tu svjetiljku, upravo ondje, za manje od minute. Dobra kartica sadrži:

• fotografiju i naslov kakav je na aukcijskoj stranici, kako bi ljudi znali da su na pravom lotu kada se stranica otvori;
• je li lot otvoren za licitiranje ili još nije te kada se zatvara ili otvara;
• "Skenirajte i licitirajte" i QR kod vlastite stranice tog lota, a ne cijele prodaje;
• adresu stranice sitnim slovima, za svakoga tko bi radije upisao.

Na list A4 stanu četiri kartice; izrežite ih i postavite uspravno ili zalijepite pokraj svakog lota. Za male predmete cijela je kartica previše: naljepnica s naslovom i QR kodom, na uobičajenom arku od 21 adresne naljepnice (63,5 × 38,1 mm), ide na predmet, njegovu kutiju ili policu. Na stolu punom malih lotova dajte sličnim lotovima naslove po kojima se na stranici razlikuju, jer naljepnica nosi isti naslov i nitko ne bi smio licitirati za pogrešan lot.

Dvije praktične napomene. Kartice ispišite kada su lotovi konačni: kartica lota koji ste povukli šalje ljude na stranicu koja više ne radi. I imajte pri ruci nekoliko praznih naljepnica i olovku za lot koji stigne ujutro na dan razgledavanja.

Gdje izvjesiti letke

Letak djeluje ondje gdje ljudi ionako zastanu i gdje im roba nešto znači. Otprilike redom po tome koliko donose:

Stupovi javne rasvjete, ograde i autobusna stajališta druga su priča: lijepljenje plakata na javnim mjestima je uređeno propisima i na mnogim mjestima kažnjivo. Provjerite pravila ondje gdje ga lijepite i najprije pitajte vlasnika svakog privatnog zida ili izloga.

Skinite letke dan nakon zatvaranja prodaje. Plakat koji tri tjedna kasnije još visi u izlogu svakom prolazniku govori da zaboravljate stvari.

Ispis koji izgleda kako treba

1. Ispišite iz preglednika, u punoj veličini

   U dijalogu za ispis odaberite A4, postavite margine na "nema", mjerilo na 100 % i isključite zaglavlja i podnožja preglednika, koja bi inače na rub svake stranice dodala datum i web-adresu. Provjerite prvu stranicu u pregledu prije nego što ispišete dvadeset.

2. Odaberite papir prema mjestu

   Običan papir od 80–100 g/m² dovoljan je za plakat iza stakla ili na oglasnoj ploči. Kartice lotova koje moraju stajati uspravno na stolu traže deblji karton, 160–250 g/m², ako ga Vaš pisač prima. Naljepnice idu na arke naljepnica; na običnom papiru ispišite linije za rezanje i izrežite ih.

3. Zaštitite ono što ide van

   Letku na otvorenom treba plastična folija ili mat plastifikacija. Sjajna plastifikacija odbija svjetlo ravno u kameru mobitela i čest je razlog zašto se kod u izlogu ne može skenirati. Plakat zalijepite s unutarnje strane stakla, a ne s vanjske, gdje do njega dopiru kiša i ruke.

4. Skenirajte ispisani primjerak

   Tinta i papir mijenjaju kod: pisač kojemu ponestaje tonera ili mekan papir mogu zamutiti male kvadratiće. Skenirajte stvarno ispisani list, na njegovu mjestu, prije nego što izvjesite ostale.

5. Ispišite ponovno kada se prodaja promijeni

   Ako se datum zatvaranja pomakne ili slijedi druga prodaja, ispišite ponovno. Trošak je nekoliko listova papira; pogrešan datum na plakatu odnosi ponude i povjerenje.

Kako znati je li uspjelo

Papir je teško izmjeriti, i to je u redu. Dva su poštena načina da to saznate: pitajte nove ponuditelje kako su čuli za prodaju (kada preuzimaju robu ili u poruci zahvale) i brojite koliko ste ljudi na danu razgledavanja vidjeli kako skeniraju karticu. Ako plakat u izlogu nije doveo nikoga, razlog je obično izlog, a ne plakat; premjestite ga ondje gdje se kupci već okupljaju.

Letak je jedan dio niza. Ljudima do kojih dopre i dalje treba podsjetnik u posljednja dva dana, a to letak ne može dati; pogledajte kako promovirati online aukciju za raspored i kako objaviti aukcijske lotove na društvenim mrežama za objave koje iste lotove nose online.

Pitanja