オークションのチラシとQRコード付きロットカードの作り方

チラシに載せなければならないこと

チラシを読む人がかける時間は数秒です。その間に、次の5つの答えを、この順番で得られなければなりません。

• 何を売るのか。団体名だけでなく、わかりやすい言葉の見出しで（「閉業する工房の工具と機械」「チャリティオークション：校舎の屋根のための40ロット」）。
• 入札がいつ終了するか。日付、時刻、そして買い手が別の地域にいる可能性があるならタイムゾーンも。ロットが順番に終了する場合は、最初のロットが終了する時刻を。入札がまだ始まっていない場合は、いつ始まるかを書きます。
• どこで入札するか。入力できる短さのウェブアドレスを文字で書き、それを開くQRコードを添えます。スキャンしない人もいますし、暗い場所ではコードを読めないスマートフォンもあります。
• 下見の場所と日時、品物を見てもらえる場合は、住所、日にち、時間を。
• 誰が売っているのか。あなたの名前と、慈善団体やクラブなら売上を何に使うのか。誰が主催しているのかがわかると、人は入札しやすくなります。

載せないもの：品物の現在の価格（翌日には違っています）、「まもなく終了」（誰にとっての「まもなく」でしょう？）、全ロットの一覧（一覧はQRコードの先にあります）、そして小さな文字の利用規約。規約はオークションサイトに載せるものです。

レイアウト：見出しはひとつ、写真は数枚、コードは下に

部屋の向こうからでも伝わるチラシは、要素がとても少ないものです。見出しはページでいちばん大きく、2〜3行に収めます。その下に、2番目に大きな文字で終了時刻。続いて、目玉ロットの写真を最大4枚。いちばん高価なものではなく、人が足を止めるものを選びます。いちばん下に、「スキャンして入札」の文字を添えたQRコードと、その下にアドレス。ポスターの下部は視線が最後にたどり着く場所であり、スマートフォンを持った手が届く場所だからです。

白いページにアクセントカラーは1色だけ。白地に濃い色の文字なら、ショーウィンドウでも、カフェの照明の下でも、灰色の廊下の掲示板でも読めます。濃い色の全面背景はインクを大量に使い、QRコードも読み取りにくくします。

ちゃんと読み取れるQRコード

読み取りの失敗の多くは、コードが小さすぎる、ほかのものに近すぎる、あるいは間違った場所を指している、のいずれかです。次のいくつかのルールでほぼすべてに対応できます。

• 距離に合わせた大きさにする。よく使われる目安は、読み取る距離のおよそ10分の1の幅です。テーブルの上で腕を伸ばした距離で読むカードなら3cm、一歩下がって読むポスターなら5cm、歩道から読むショーウィンドウなら10cm以上。
• 周りに余白を残す。QRコードには、コード自身の小さな四角4つ分ほどの何もない縁が必要です。文字や写真がコードに接していることが、読み取れない最も多い原因です。
• 明るい地に濃い色で。白地に黒か、ごく濃い色で。暗い背景に明るい色のコードを読めないスマートフォンのカメラもありますし、淡い色は薄暗い場所で読み取れません。
• 本当のアドレスを指す。コードはオークション、またはそのロットを直接開くようにします。短縮URLや「動的QR」サービスを使うと、あなたのポスターと買い手のあいだに他人のサーバーが入ります。そのサービスが終了したり有料になったりすれば、印刷したポスターはすべてどこにもつながらなくなります。
• 目的ひとつにコードひとつ。ポスターのコードはオークション全体を、ロットカードのコードはそのロットを開きます。1枚のチラシにコードが2つあると、どちらを読み取ればよいか迷わせてしまいます。
• まとめて印刷する前にテストする。1部だけ印刷して貼る場所に置き、人が立つ位置まで下がって、2台のスマートフォン（1台は古い機種）で読み取ります。そして開いたページが正しいページで、スマートフォンで読みやすいかを確かめます。

下見会のためのロットカードとラベル

品物を見に来てもらえるなら、ポスターが人を呼び込み、各ロットの横のカードが売ってくれます。気に入ったランプの横に立っている来場者が、その場で、1分もかからずにそのランプに入札できるべきです。役に立つカードに載せるのは次のものです。

• 写真と、オークションサイトに表示されているとおりのタイトル。ページが開いたときに、正しいロットだとわかるように。
• そのロットが入札受付中か、まだ始まっていないか、そしていつ終了するか、または始まるか。
• 「スキャンして入札」の文字と、オークション全体ではなくそのロット自身のページのQRコード。
• 入力したい人のための、小さな文字のサイトのアドレス。

A4用紙1枚にカードが4枚入ります。切り離して立てるか、各ロットの横にテープで貼ります。小さな品物にはカード1枚では大きすぎます。タイトルとQRコードを載せたシールラベルを、一般的な21面の宛名ラベル用紙（63.5 × 38.1 mm）に印刷すれば、品物そのもの、その箱、あるいは棚に貼れます。小さなロットが並ぶテーブルでは、似たロットにサイト上で区別できるタイトルを付けてください。ラベルには同じタイトルが載るので、誰も違うロットに入札しないようにするためです。

実務的なポイントを2つ。カードはロットが確定してから印刷します。取り下げたロットのカードは、もう開かないページに人を案内してしまいます。そして、下見会の朝に届いたロットのために、予備の白紙ラベルとペンを用意しておきましょう。

チラシを貼る場所

チラシが効果を発揮するのは、人がもともと立ち止まる場所、そして品物がその人にとって意味を持つ場所です。効果の大きいおおよその順に並べます。

電柱、フェンス、バス停は話が別です。はり紙は規制されていて、多くの場所で罰金の対象になります。貼る場所のルールを確認し、個人の壁や窓には必ず先に持ち主の許可を取ってください。

オークションが終了した翌日にはチラシをはがしましょう。3週間後もウィンドウに残っているポスターは、前を通るすべての人に、あなたが物事を忘れる人だと伝えてしまいます。

きれいに仕上がる印刷の仕方

1. ブラウザから原寸で印刷する

   印刷ダイアログでA4を選び、余白をなし、倍率を100%にして、ブラウザのヘッダーとフッターをオフにします。オンのままだと、すべてのページの端に日付とウェブアドレスが入ります。20枚印刷する前に、プレビューで1ページ目を確認してください。

2. 場所に合わせて紙を選ぶ

   ガラスの内側や掲示板に貼るポスターなら、普通の80〜100g/m²の用紙で十分です。テーブルの上で立てるロットカードには、プリンターが対応していれば160〜250g/m²の厚手の紙が向いています。ラベルはラベル用紙に。普通紙に印刷するなら、切り取り線を印刷して切り離します。

3. 屋外に貼るものは保護する

   屋外のチラシには、透明なビニールのスリーブかマット仕上げのラミネートが必要です。光沢のあるラミネートは光をそのままスマートフォンのカメラに反射させ、ショーウィンドウのコードが読み取れない、よくある原因になります。ポスターはガラスの外側ではなく内側に貼りましょう。外側は雨や人の手が届きます。

4. 印刷したものを読み取る

   インクと紙はコードを変えます。トナーが少なくなったプリンターや柔らかい紙では、小さな四角がにじむことがあります。残りを貼る前に、実際に印刷した紙を、貼る場所で読み取ってください。

5. オークションが変わったら刷り直す

   終了日が変わったり、2回目のオークションが続いたりする場合は、印刷し直します。かかるのは紙数枚分です。ポスターの日付が間違っていれば、入札と信頼を失います。

効果があったかを知る

紙の効果は測りにくいものですが、それで構いません。正直な確かめ方が2つあります。新しい入札者に、オークションをどこで知ったか尋ねること（引き取りのとき、またはお礼のメッセージで）。そして、下見会でカードを読み取っている人を何人見かけたか数えること。ウィンドウのポスターで誰も来なかったなら、たいていの場合、原因はポスターではなくウィンドウです。買い手がもともと集まる場所に移しましょう。

チラシは一連の流れの一部です。チラシで届いた人にも、最後の2日間のリマインドが必要ですが、それはチラシにはできません。スケジュールについてはオンラインオークションの宣伝方法を、同じロットをオンラインで届ける投稿についてはオークションのロットをSNSに投稿する方法をご覧ください。

よくある質問